今天分享的是：电商运营：2025家用脱毛仪行业洞察白皮书
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《2025家用脱毛仪行业洞察白皮书》显示，家用脱毛仪市场处于快速增长期，2023年渗透率约10%，虽低于美日韩（30%、22%、18%），但2019-2030年预计CAGR达16%，2030年规模有望达298亿元脱毛仪。社媒数据显示，“脱毛”相关讨论热度同比增120%，男性需求崛起，“男士脱毛”声量增98%，下沉市场（三线及以下城市占比71%）和年轻群体（18-29岁占61%）成增长主力。
市场竞争呈现“一超多强”格局，Ulike以70%天猫份额位居第一，Beautigo、极萌等新锐品牌及康佳、奥克斯等跨界家电品牌分占细分市场脱毛仪。产品向高端化发展，1200元以上价格带占比提升，技术从IPL向智能精准升级，如Ulike的蓝宝石冰点、Beautigo的湿脱技术，强调“无痛+永久脱毛+嫩肤”多功能复合。消费者需求精细化，私密部位（39%）、唇部（39%）、面部胡须（38%）脱毛需求显著，且追求“零痛感”（76%）和“永久脱毛”（63%），同时关注安全性（79%）和技术参数（如能量密度≥17J、波长550-1200nm）。
人群分为四类：实用理性派（44%，追求性价比与全身护理）、专业效率党（27%，偏好科技新品与男性脱毛）、长期主义党（21%，高线城市资深用户，重视院线级体验）、悦己体验派（7%，年轻尝鲜群体，关注颜值与社交场景）脱毛仪。品牌需针对不同人群定制策略，如实用派强化性价比与口碑，专业党突出技术参数与男性设计，长期派深化高端体验，悦己派结合IP联名与社交营销。
未来趋势聚焦技术突破（如AI智能测肤、双灯管技术）、精细化场景（分部位模式）、智能化（数据联动）及便携设计，同时通过社媒种草（专业测评、真人实测）与节点营销（夏季品类教育、春季促销）提升渗透，下沉市场与男性护理为重要增量空间脱毛仪。
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