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今天分享一个2025家用脱毛仪行业洞察白皮书：《2025家用脱毛仪行业报告》脱毛仪。（报告出品方：Flywheel）
报告内容
《2025家用脱毛仪行业洞察白皮书》由天猫健康联合TMIG发布，综合电商数据、社媒数据及问卷调研，深入剖析家用脱毛仪市场现状与趋势脱毛仪。报告指出，家用脱毛仪市场近年来持续增长，2019 - 2030年预计复合年增长率达16%，2030年市场规模有望突破298亿元。当前，家用脱毛仪渗透率约10%，较、日韩等地区仍有较大提升空间。
从需求侧来看，社交媒体推动下，“脱毛”相关讨论热度不断攀升，天猫站内搜索增速显著，男性脱毛需求也逐渐兴起脱毛仪。消费者对脱毛仪的需求不再局限于传统部位，私密部位、唇部、面部胡须等精细部位脱毛需求增长，且对脱毛效果、安全性、技术参数关注度不断提高，期望实现“无痛 + 永久”脱毛效果，并附加美白嫩肤功能。
供给侧方面，市场竞争呈现“一超多强”格局，头部品牌Ulike在天猫占据70%市场份额脱毛仪。跨界品牌依托自身优势涌入市场，行业监管加强，推动市场规范化发展。中高端价格带产品市场份额增长显著，市场整体呈现高端化趋势。
报告还对脱毛仪消费者人群进行洞察，发现脱毛人群以女性、18 - 29岁年轻人群为主，逐渐向下沉市场渗透脱毛仪。消费者脱毛动机多样，除美观需求外，还包括职业需求、舒适需求、运动需求、社交需求等。根据价格接受度与使用时长，可将消费者分为实用理性派、专业效率党、长期主义党、悦己体验派四类，其需求与偏好各有不同。
针对商家，报告提出产品方向、种草内容、人群运营及营销玩法建议脱毛仪。产品创新可聚焦技术、体验、功能、数智、便携五大方向；种草内容以客观参数、真实体验、实用内容为主；营销策略需结合季节性趋势与销售节奏，匹配差异化内容强化种草与转化。
品牌案例方面，Ulike凭借强大研发实力与专业背书，持续引领行业发展，其Air4产品在天猫超级品牌日取得显著销售成绩；Beautigo以“卷王”形象突出，多项行业“第一”彰显品牌实力；奥克斯与康佳则依托自身产业优势，凭借高性价比产品获得市场认可脱毛仪。
总体而言，家用脱毛仪市场潜力巨大，品牌需紧跟消费者需求变化，持续创新产品与营销策略，以在竞争激烈的市场中脱颖而出脱毛仪。
未完……
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