近日，天猫健康与TMIC（天猫新品创新中心）携手Flywheel共同发布《2025家用脱毛仪行业洞察白皮书》，数据显示：家用脱毛仪市场正经历高速增长，2030年市场规模有望突破298亿元脱毛仪。虽然脱毛人群依然由女性特别是18—29岁的年轻人群主导，但仍有超过15%的男性有脱毛需求；超过76%的消费者期待脱毛技术最终实现“无痛+永久”护理，同时，对脱毛仪美白嫩肤的附加功能需求上升。
“脱毛需求”从女性拓展到男性
4月以来，天猫站内“脱毛”相关搜索一路上升脱毛仪。4.17日-4.23日，天猫健康发起“脱毛仪品类日”，联动Ulike、Beautigo、康佳和奥克斯等行业核心商家。据统计，天猫健康大牌日期间，脱毛仪品类成交7500万，3款产品成交破千万。
伴随着颜值经济的兴起，家用脱毛仪市场正经历高速增长，2030年市场规模有望突破298亿元脱毛仪。尽管当前国内渗透率已接近10%，但仍远低于、、，未来发展渗透潜力显著。
如今，“脱毛需求”也已从女性逐步拓展到男性脱毛仪。“当前，家用脱毛仪使用人群仍由18-29岁的年轻女性主导，但仍有超过15%的男性有脱毛需求，比如有健身运动习惯等。”白皮书显示，男性因为新科技和高效率而选择使用家用脱毛仪作为日常清洁和运动前的护理，偏好最新一代和拥有最新科技的产品。但现有家用脱毛仪使用痛点在于效率低、痛感强，且男性偏好外观少，未来期待行业最新技术能带给男性无痛、精准、智能的体验。
76%消费者期待实现“无痛+永久”
当前，大部分消费者仍然因追求美观而脱毛，清洁舒适和尝鲜体验也正在成为新的脱毛驱动脱毛仪。
“超过76%的消费者期待脱毛技术最终实现‘无痛+永久’护理，同时，对脱毛仪美白嫩肤的附加功能需求上升脱毛仪。”需求变革推动产品创新，白皮书显示，当前，家用脱毛仪行业正从“功能单品”向“智能美容生态”升级。这也意味着，家用脱毛仪正在突破以往单一的脱毛功能，更多产品正式进入“卷技术时代”。
“随着家用脱毛仪市场扩展，消费者的需求呈现部位精细化，需求升级化，决策专业化三大趋势脱毛仪。”白皮书指出，越来越多的消费者产生私密部位、唇部、面部胡须、手指/脚趾这些精细身体部位的脱毛需求，以及期待家用脱毛仪未来能实现完全无痛和永久脱毛，并且在使用过程中同步实现美白淡斑的美肤功能。这也意味着，未来品牌需以技术突决痛点，以人群运营细分市场，以颜值联名撬动情感价值，方能在这片百亿蓝海中抢占先机。
南方+记者 严慧芳
【作者】 严慧芳
【来源】 南方报业传媒南方+客户端